摘要：多个行业内报告显示，其在2030年的交易规模将超千亿，未来更可能达到万亿。

买奢侈品，去哪里？如今，门店专柜已并非唯一选择。近些年来，越来越多的年轻人开始走进街头巷尾的“中古店”，寻觅自己心头所好。

【资料图】

买旧不买新的背后，是一种“潮”！这里有着人们时尚消费的观念变化，有着循环经济发展的必然原因，甚至还有着投资和理财的属性。当前，被年轻人常挂在嘴边的“二奢”(二手奢侈品)市场正大红大紫，多个行业内报告显示，其在2030年的交易规模将超千亿元，未来更可能达到万亿。在上海，大量的“中古店”、“二奢店”星罗棋布，保守估计已超千家。

消费人群风格迥异个性鲜明

谁会买“中古”？这是一个有趣的话题。

《2021年中国二手奢侈品行业概览》显示，超过半数的二手奢侈品消费者为年龄在30岁以下的年轻人，过半消费者的购买原因是价格比新品低。

“我干这一行已经超过10年了，但至少在2016年前，迈入店铺的都是中年人为主。”一家位于浦东的中古店负责人告诉记者，而近些年来，年轻人成为了绝对的主力，而且呈现出愈发的年轻化，“他们对二手货品的接受度极高，甚至有的可以用丝毫不在意来形容。”

“买包卖包不是很正常吗？喜欢了就买，没感觉了就换。”95后的小丁表示，无论是“上班圈”还是自己的“朋友圈”，包包永远是个绕不开的话题。专柜的价格太高，让小丁望而生畏，但“中古店”却能让她保持“翻行头”的频率，“而且，转手卖出还能回血，非常值得。”

的确，每年全球奢侈品牌都会上调价格，这已成业内共识。LV今年的首次全球调价幅度在8%至20%之间；香奈儿每年调价两次，每次幅度在10%左右；爱马仕今年的全球产品价格上调5%至10%……一次次涨价，使得奢侈品真的变“奢侈”了，也让囊中羞涩的年轻人离得更远了。于是，她们开始转向性价比更高的“二奢”市场。

而另一大主力人群，是三线及以下城市。一位中古店的销售员透露，在她的业绩中，本地消费者的比例仅占3成，而外省市购买者则高达7成，“她们中很多甚至可以仅凭微信图片就定货，出手很大气。”

一线城市，是奢侈品巨头在中国市场的必争之地。就拿路易威登来说，北上广深四地，就开了21家品牌店。所以在上海，人们对于商场内的奢侈品门店有种习以为然的感觉。

“但我们那并不是这样。”来自西宁的章菲告诉记者，在当地，别说爱马仕这类顶奢，就连LV、香奈儿这些一线也很少见，“所以，很多人都是来北上广购买。”

对于这些客户，“中古店”给了她们更便捷、更有性价比、更有乐趣的选择。“可以找到很多限定款、热门款，淘的过程就是一种享受。”章菲说道，“特别是一些原先需要配货的奢侈品，在这里虽然价格高点，但不需要我配货了，相当于还是省了钱。”

记者意外了解到，在“中古店”的客户中，还有一批投资者。

“经典款很多人都买不到，时间越长越稀有，现在还在涨。”有中古店的负责人表示，他们有一些老顾客的眼光非常“毒”，经常会根据单品的流行度来判断升值空间，“做的好的话，比投资股票、基金稳健多了。”

丰厚商机吸引众多店铺涌现

《2023年循环时尚产业趋势报告》显示，国内二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，并预计2025年市场将达到384亿元规模，2030年或将超千亿元；与此同时，中国市场二手奢侈品流转率不足美国1/6，市场仍然存在巨大的潜在发展空间。

2022年的《中国二手奢侈品市场发展研究报告》也指出，2021年我国二手奢侈品行业交易量和交易额呈现双增长。目前中国一手市场增长逐步趋于稳定，但二手奢侈品市场却处于存量大且流通率低的现状，今后二手奢侈品行业仍将是风口行业，市场可达万亿规模，发展潜力巨大。

“中古”经济的发展正不断刺激“二奢”市场向前奔跑，火在线上，也火在线下。

“家人们，95成新的香奈儿手包，16800，专柜原价25000，需要的赶紧下手……”在直播平台上，类似这样的“拍卖”现场，可谓随处可见。这其中，有个人卖家的交易，但不少也是“中古店”的导购自己的推广。

而至于“小程序”、“APP”等就更多了。比如说，在“二奢”领域非常知名的优奢易拍、胖虎、只二都只需点点手指，马上就能下单。其涉及的品类除了箱包，更拓展到了饰品、手表、衣物甚至是黄金等。

而实体的“中古店”，更是在上海星罗棋布，遍地开花。

南浦大桥下的外马路，幽静的滨江边就是沪上年轻消费者群体中赫赫有名的“Aloooooha”，这家店在小红书和抖音上极具人气，被很多人点赞。走入其中，货架上满满地码放着各种奢侈品包袋，会有专业的导购和你一对一讲解推介。

而在市中心，中古小店就更多了。比如常熟路巨鹿路附近，就是这些店的扎堆之处，一个个年轻男女走进“VMSSS vintage”或是“HelloHi vintage”，也有可能是“小花中古”或是“azul vintage”……短短的几百米之中，就有七八家各式店铺等你去逛。除此之外，在虹桥天地有面积高达3000平方米的“中古透明仓”，而在陆家嘴、静安寺、安福路、大学路的公寓里也藏着只有“一室一厅”的“私密中古”。

在小红书上搜索相关关键词，你能找到大量“逛店攻略”或是“探店笔记”。业内人士的保守估计认为，沪上“中古店”的规模至少在千家以上。

行业规范化依然任重道远

不过，“二奢”火爆中也蕴含着隐患。

首当其冲的，就是保真。正如一位从业者所言，“年轻人可以接受二手货，但不能接受花了正品钱买假货。”

有一位消费者吐槽道，自己想去“中古店”里淘一块香奈儿的表，结果发现，这款“限量版”在其随意进入的四家店铺里全部都有现货，“这反而吓住我了，难道限量版这么容易买到的吗？”

的确，在二手奢侈品和中古市场，假货泛滥是当前最大的问题，消费者对于货源真假的质疑，也一直是奢侈品交易最大的痛点。目前，国内二手奢侈品市场没有大规模的品牌化，也没有行业服务标准。纵观市面上的二手店铺，大部分规模较小，品类单一，服务不透明，缺乏标准化服务。

“我们的检验是和中国检验认证集团合作的。”位于淮海路上的“淮国旧H22”相关负责人告诉记者，这些奢侈品鉴定师都有着专业资质，消费者完全可以放心。但是，能够给出“中检”承诺的并非多数。在记者进入的多家中古店中，更多地都是含糊地表示有“店保”或“专业鉴定”，也有的表示用“小票”来证明。

事实上，记者了解到，对于“二奢”的来源，也是鱼龙混杂，渠道混乱。有从品牌方拿货的，有从海外代购的，也有个人收购为主的，不少“中古店”的销售对每个包的款式特点可谓了熟于心，但一旦提及“前世”通常顾左右而言他。

据了解，这些中古店的单店销售额非常可观，有的一天就可以达到数十万元，一个月百万元的交易也不少见。对此，业内人士也认为，行业虽然处于爆发期，但可能更需要相应的规范和标准化。

头图为中古店内。记者罗菁摄影